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2019年中国家居家装行业20大事件:极往知来,来日可期丨岁末盘点

日期:2020年01月04 10:35:14  来源: 亿欧网  作者:冯丹丹/周慧婷 浏览数:1746
【导读】: 这一年,中国家居家装产业虽然不易,但从未停止过在发展中更迭,我们希望春播秋收,也希望过去的种种能够成为未来变化的一剂催化剂,在此,亿欧家居借助年末盘点系列文章之一 ——2019年中国家居家装行业大事件TOP20,总结过去,也期待2020年的此刻和未来。
过去的结果仅代表过去,却能影响未来。

云烟成雨,变化莫测,2019年就这样在瞬息之间流转而过。跨年倒计时结束之时,2019的种种也就画上了永恒的句号。

这一年,中国家居家装产业虽然不易,但从未停止过在发展中更迭,我们希望春播秋收,也希望过去的种种能够成为未来变化的一剂催化剂,在此,亿欧家居借助年末盘点系列文章之一 ——2019年中国家居家装行业大事件TOP20,总结过去,也期待2020年的此刻和未来。

 | 大厂跨界涉水频繁:科技公司产品为王,电商巨头热衷“牵手”

1、2019年,华为智能家居生态战略全面展开

影响力指数:★★★★

2019年是华为智能家居生态战略全面升级的一年。华为作为中国最大手机厂商,正在开足马力向智能家居挺进。自2018年成立独立智能家居品牌以来,发展至今,华为打造的以HiLink连接为核心的智能生态平台已初具规模,并和京东小京鱼智能平台打通。

2019年,华为智能家居生态战略全面展开

在AWE2019期间,华为宣布全场景智慧化战略升级,全面推动家电产业升级,为更多消费者打造全场景智慧生活。华为以AI音箱作为物联网生态入口产品,以路由器作为生态连接产品,以HiLink作为覆盖云、端、边、芯,实现万物互联的全连接架构标准,能够端对端对整个生态赋能。

华为消费者业务CEO余承东声称,只做产业的赋能者,不做行业的掠夺者。亿欧家居认为,巨头入主智能家居市场,必定能通过自身行为引领市场规则,重塑市场秩序和热情。

2、产品为王+合纵连横,小米塑造智能家居、家电“大”生态

影响力指数:★★★★

从2013年至今,小米进军智能家居领域已经有六年时间。小米的方法论是:打造具有口碑和流量的爆品,口碑和流量相互促进。据小米官方统计,在智能家居方面,小米生态链每一年发布的产品数量大于200个。小米招股书对业务范围的说明表示,小米业务的重点是手机、智能硬件、IoT平台,而这三个业务重点中的后两者都与智能家居有不可分割的联系。

2019年,小米在深耕家居生态链的同时,更加重视“友谊的力量”,通过加大与原有领域巨头企业的合作,拓展自身发展空间。

2019年小米家居生态战略布局事件整理
“小米模式永生”,2019年小米的动作让雷军有骨气再说一遍这句话。但随着布局程度的逐渐加深,小米和华为之间的竞争也愈演愈烈,“性价比”和“技术流”的2020之争,看点多多,值得关注。

3、阿里巴巴的“家居年”

影响力指数:★★★★★

阿里巴巴在家居行业的布局可以回溯到2015年甚至更早,不过在2018-2019年期间,阿里加大了动作。

2019年,阿里巴巴从自身资源整合到合作拓新,可称谓“文体两开花”。

2019阿里巴巴家业务布局年鉴
从极有家的线上布局,到天猫精灵的智能家居入口,到阿里巴巴投资居然之家和红星美凯龙入局家居卖场,再入股三维家、发布躺平。可见,阿里想要做整个大家居行业龙头的心气非常明显。

家居是一个大行业,涉及的门类众多。而且家居的互联网基因一向不高,所以这对于擅长线上数据的阿里也是一个难点,4万亿的蛋糕阿里要分去多少,或许值得我们产生思考。

4、互联网公司家居意识觉醒:腾讯、360、百度、京东、拼多多、苏宁、国美如何诵“竹林七贤”的家居之诗?

影响力指数:★★★★

产业之间没有永远无法打破的次元壁,实体经济和互联网经济的高速融合,已经成为产业演变的一大特征。

2019年互联网公司的家居行业布局事件
近年来,无论是主打技术服务,还是电商零售的互联网公司,都在结合自身技术业务定位,看准了智能家居、线上家居市场的大蛋糕。2019年,家居市场回归冷静的同时,互联网公司的入局无疑为家居产业提供了更多的可能性,腾讯、360、百度、京东、拼多多、苏宁、国美等互联网头部企业的入水,正在丰富中国家居家装产业市场。

5、拼多多线上贩卖“家装”

影响力指数:★★★★

11月27日,拼多多联合创始人冬枣在2019酷+全球泛家居数字化生态大会的发言,让拼多多一跃成为家居建材家装行业的热点。

冬枣表示,拼多多下一步将在家居行业有“大动作”。

“计划未来三年内,通过产业带智能化改造和消费数据引导,带领超过500个产业带商家迈入‘亿元俱乐部’,10000家步入‘千万俱乐部’。我们希望通过这种模式,降低家居品牌的电商运营成本,不断推动优质产能脱颖而出,持续为消费者带来平价高质产品和服务。”冬枣表示。

拼多多家装频道数据显示,家居行业中全屋定制的涨幅最高,今年1-9月的销量是去年同期的45倍。办公家具的销量同比上涨610%,位居行业销量涨幅第二。五金工具的销量同比涨幅为490%,排名第三。床上用品排名第四,同比涨幅约为200%。

值得注意的是,拼多多的家装频道服务,并不是装修,而是售卖各种建材,比如灯饰照明、五金工具、卫浴五金、电子电工、厨房五金、安防、墙地面、家用五金、全屋定制等。

 | 家居从业高管的冰火两重天:“富豪榜”VS“辞职信”

6、11位家居企业家入福布斯2019全球富豪榜

影响力指数:★★★

2019年,福布斯发布第33期年度全球亿万富豪榜,列出了全球最富有的人士。红星美凯龙董事长车建新、欧派董事长姚良松、居然之家董事长汪林朋、顾家家居创始人顾玉华、方太集团董事长茅理翔、老板电器董事长任建华、联塑主席兼执行董事黄联禧、金螳螂董事长朱兴良、欧普照明创始人马秀慧和王耀海、敏华控股董事局主席黄敏利等11位家居企业入榜。

其中,车建新以44亿美元稳居家居领域的榜首。

一年辛劳奋斗,数载辛勤耕耘,我们乐见有更多的中国家居人走出去,用实力证明行业的无限活力。

7、问君能有几多愁?衣袖挥挥,2019年24位家居高管离职

影响力指数:★★★★

看他人提名金榜,2019年的落寞之人同样值得关注。

一整年来,我们一直在寒冬中瑟瑟发抖。想好好的“活”,企业高管成为了第一批身先士卒的排头兵。但业务遇冷,发展降速,商业逻辑下,结果论掌握着最后的话语权。

据亿欧家居不完全统计,2019年,中国家居家装行业共有24位大公司高管辞职。触目惊心的数字在给我们“泼冷水”的同时,也让我们更加清醒。

2019年中国家居家装行业高管离职名单
大环境的颓势,对家居行业从业者提出了更加严苛的要求,唯有稳住自己,深耕业务,寻找突破,才能另辟蹊径,“活”得更好。

2020年,或许同样艰难,或许有所回暖,无论如何,踏踏实实做好自己的业务才是面对变化的答案。

 | 红星美凯龙、居然之家、富森美三大家居卖场各有动作,谁是2019最大赢家?

2019年,三大家居卖场动作频繁。

2019年三大家居卖场主要动作事件
8、吐旧纳新的红星美凯龙:阿里入股,投资银座,深化布局大家居

影响力指数:★★★★★

2019年11月份,红星美凯龙发布2019年第三季度财报,报告数据显示,今年前三季度,红星美凯龙实现了营收利润双核增长。营收方面,Q1-Q3红星美凯龙营收118.2亿元,同比增长18.3%,其中扣非归母净利达23.1亿元,同比增长5.1%。

高效益回报是2019年红星美凯龙多方举措的结果导向。2019年,红星美凯龙“联姻”阿里,以此提升整个产业链条的经营效率。凭借阿里巴巴庞大的大数据储备,对自身洞察用户精准营销实现赋能。

同时,在借助阿里线上技术布局新零售的同时,结合投资银座家居,壮大自身在家居流通领域的竞争力和影响力,并计划在2020年进一步整合优势资源,与银座合力开发山东市场。

同时,2019年,红星美凯龙还发布了大家居生态链平台。大家居生态链平台四大核心模块包括:“星居”拎包入住项目、大家居整装业态、红星仓集采平台、供应链品牌打造。通过总部团队与旗下家居商场协同发力,一举打通拎包入住服务链。预计到2020年,将有望落地80城300个楼盘,并创造近百亿产值。

9、尘埃落定!居然之家上市敲钟

影响力指数:★★★★★

对于居然之家来说,2019年注定是不平凡的一年——成立20周年+结束上市持久战。

2019年12月26日,居然之家在深交所敲钟上市。同时,2019年居然之家的新零售业务进展速度较快,通过智慧零售、场景营造等一站式服务,居然之家正在新零售的路上越走越远。

居然之家上市当天,“大家居、大消费、新零售”的主题十分醒目,揭出了居然之家未来经营的三大方向。居然之家新零售集团有限公司总裁王宁表示,“成功上市意味着居然之家登上了更大的资本舞台,也为居然之家带来科学的管理体系和资本运作”。

根据居然之家年报数据显示,2018年,居然之家共计销售额750亿元,比2017年上涨23%,门店新开80家,累计门店数达303家。2019年前三季度,居然之家取得营业收入约73.28亿元,相较于去年同期同比增幅1.58%。截至2019年12月21日,居然之家已在全国拥有373家连锁门店。

成功上市对于居然之家而言无疑是锦上添花,居然之家如何借助烈火烹油的势头继续走好自己的下一个20年,我们或许能在2020年找到答案。

 | 合作共赢VS竞争博弈

10、跨界合作,2019年,多边业务组合拳效应凸显

影响力指数:★★★

2019年的家居家装行业,有一个真理公式得到了大家的广泛认可及实施——1+1>2。

合作事件节选
亿欧家居摘取了部分合作事件,发现合作组合拳在这一年频繁上演,无论是家居行业内不同赛道玩家的联手拓新,还是不同行业间的大玩跨界,都代表着在过去一年,中国家居家装行业一直在求新求变。

利用业务融合和资源拓展来削弱自身短板,进而更全面地服务消费者,才能在困境中打开生门。这是2019年中国家居家装行业通过“实践”得出的“真知”。

11、顾家家居终止收购喜临门,资本博弈带来行业启示录

影响力指数:★★★

2019年,顾家家居和喜临门展开了资本博弈的长线拉锯战。

早在2018年,顾家家居就拟以13.8亿收购上市公司喜临门,但计划赶不上变化,到六个月后的2019年4月14日,双方同期发布公告表示6个月期满,收购自动终止,给这场震撼家居行业的A吃A按下停止键。

从双方一些举动中不难看出其背后的逻辑,对于顾家家居而言,随着大家居战略的推进,顾家家居正急于补床垫短板,这成了顾家家居必走的一步棋;

对于喜临门而言,由于业务拓展结果不佳,喜临门连续踩雷,市值暴跌,外部舆情混乱不堪。此次没能成功的A吃A事件从一定程度上暂时延缓了喜临门的债务压力,暂时缓解了爆仓风险。

12、多喜爱推进72.82亿元重大资产重组,浙建集团再谋借壳多喜爱

影响力指数:★★★

2019年多喜爱发布公告称,浙建集团拟作价72.82亿元再次借壳上市,完成后公司实控人将变更为浙江省国资委。因浙建集团在2019年5月成为多喜爱第一大股东,本次交易构成关联交易且构成重大资产重组,构成重组上市。

与前次交易相比,浙建集团二次借壳的交易价格、业绩承诺等均未发生变化。2019年以来,已有5家上市公司并购重组被否后二次上会,包括已“圆梦”的中孚信息、江苏索普、大烨智能、兰太实业和再次“梦碎”的博瑞传播,第二次过会率高达80%。

结果如何,2020年与君同见。

 | 中国家居家装企业动向多变,海外家居企业书写新故事

亿欧家居曾在此前的年中盘点文章《2019年家居家装融资总额123.9亿元,资金流向头部企业 | 亿欧数说》中,得出了一组数据:2019年全年家居家装行业共获得62次融资,总融资额约为123.9亿元,相较2018年,2019年融资总额有小幅下降。我们经过分析认为,2019年中国家居家装行业的融资总额有所下滑,并不代表行业在走下坡路,而是市场更加理智的结果。

基于此,经过系统的盘点,亿欧家居发现2019年中国家居家装企业仍然动向活跃,求新求变。

13、东易日盛上市5周年:坚持科技家装,联手链家共谋业务

影响力指数:★★★★

2019年是东易日盛成功上市后的第五个年头,针对资本市场运营,东易日盛继续尝试用数字化科技手段联通家装全业务,并推出了“真家AI·3D云设计&真家裸眼VR云台”,研发出业内领先的完全自主知识产权3D+VR渲染引擎RealHome AI设计系统。

同时,东易日盛联手链家,围绕速美业务开展推进合作计划,已完成将房产交易的客户推荐引流为公司家装业务的客户,以此实现家装客户的引流。

14、梦百合正式入股汉森中国

影响力指数:★★★

2019年,梦百合家居与韩国家具定制、零售品牌汉森达成战略合作,正式入股汉森中国。

对于梦百合而言,一直存在“重国外、轻国内”的隐疾,这种相对的失衡状态,让梦百合正在加速国内市场布局。2019年初,梦百合在国内有210家门店,预计2019年将再开辟各类线下门店约400家。2017年,梦百合携手居然之家、索菲亚,共同打造了国内首个“零压战略联盟”,获得了居然之家167家门店的优先进驻权以及索菲亚1400多家门店的销售渠道。

在联合中国本土伙伴的同时,入股汉森,梦百合正在借助“双人行”减轻对国外市场的过度依赖。

15、司空新家装正式发布,定位家居产业互联网平台

影响力指数:★★★

2019年,经过4年的沉淀,以绿色化、工业化、数字化构成为内核的产业互联网平台司空新家装正式对外。坚持绿色、循环、可持续、无醛、舒适美好的发展理念,将绿色化、工业化、数字化引入家装。

针对家装行业不能承受的环保之殇,提供专业的解决方案。

同时,2019年年末,司空新家装首个工业化定制家装产业园在河南驻马店市平舆县正式落地投产,将利用工业化定制家装推动行业融合发展。目前,产业园产能规划为日产20户,年产值为18亿元;即将建设的产业园产能规划为日产100户,年产值至少在45—50个亿之间。未来5年,司空新家装以平舆产业园为样板,在全国布局20个产业园,与大家居企业一起服务市场。

16、青岛海尔变身“海尔智家”,2019年新起点动作频繁

影响力指数:★★★

2019年,35岁海尔在“而立”五年后动作频繁,发展迅速。

海尔智家动作频繁
青岛海尔正式更名“海尔智家”,并于后续推出了首款高端智能产品。

近几年,智能家居正在成为物联网大潮中的新风口。因为智能家电在其中占据主导地位,家电龙头也必将在未来的智能家居赛道占据重要席位。

相比于整个家电行业中,大多数选择把布局硬件生态、寻求在产品制造、联接合作等业务作为发展策略的企业不同,海尔智家选择了一条更物联网化的道路。

2019年12月12日,海尔进行重大重组。根据该重组方案,已在上海证券交易所上市的海尔智家将会在港交所上市,并将估值77亿美元的海尔集团另一家子公司海尔电器私有化。

“破圈”的路并不容易,但只有勇于不同,走出去,才能在更为广泛的蓝海市场“如鱼得水”。

17、“老朋友”宜家拟定中国战略:多渠道,数字化,开展家居生活服务

影响力指数:★★★★

2019年,“老朋友”宜家仍然十分看重中国本土家居家装市场。

8月22日,宜家中国在北京召开企业战略发布会,宣布致力于推动宜家中国未来三年发展的“未来+”发展战略,主要围绕多元化渠道、数字化、家居生活服务等三个方向展开。

宜家中国区总裁安娜·库丽佳(Anna Paulak-Kuliga)表示非常看好中国市场,宜家中国在未来一年内将吸引3000名人才加入,预计2020财年将是宜家在中国投入最大的一年,投入金额大约为100亿元,提升现有商场的运营、人才引进和数字化创新等综合水平,为更多中国大众创造更美好的日常生活。此外宜家计划2019年将在广州、郑州、贵阳、长沙4个城市分别开设新门店,未来12个月内有6家新店要开。

18、家居并非传统,也存在潜力“独角兽”:酷家乐、有屋、云丁等入选

影响力指数:★★

2019年,胡润研究院发布《2019二季度胡润中国潜力独角兽》,这是胡润研究院第二次发布“潜力独角兽”,旨在寻找三年内最有可能达到十亿美金估值的高成长性企业,本次在大陆地区筛选出79家高成长性潜力独角兽企业,酷家乐、有屋、云丁等家居企业入选。

以上三个入选的潜力独角兽企业存在一点共性:技术为王。科技正在改变世界格局,也在从效率端直接改变着中国家居家装产业。毫无疑问的是,2020年,甚至是更远的未来,结合科学技术,并将技术产品落地的家居企业,将会迎来更大的发展空间。

19、无印良品家装中国首发

影响力指数:★★★

2019年12月21日,无印良品家装发布会在北京三里屯召开,会上正式宣布无印良品将在中国推出MUJI INFILL(无印良品家装)业务。

2019年12月6日,无印良品在官方微信公众号发布预告,宣布即将开展家装业务。MUJI INFILL将为用户提供从规划到设计施工的一条龙服务。家装从设计到施工的整体服务,并不是由无印良品单独完成,而是通过与少海汇合作,由无印良品提供设计,海尔全屋家居提供全屋定制,有住提供装修服务,为顾客提供的住家需求解决方案。

2019年,无印良品的动作不少,对中国市场的影响力较大,此次于年底重点布局家装产业,将会如何布局2020年的中国家装市场?它又能讲好自己的中国家装故事吗?

20、上市之路:小熊电器IPO上市,奥普家居IPO过会

影响力指数:★★★

据亿欧家居不完全统计,2019年中国房产家居服务企业共有8家企业正式IPO过会/上市。

入会上市名单
其中,成立于2006年3月、定位“创意小家电+互联网”的小熊电器具备突出的设计风格和品质,在其中取得了优异的成绩。根据小熊电器季度报显示,2019年Q1-Q3,小熊电器营收达17.21亿元,同比增长30.56%,归属于上市公司股东的净利润为1.68亿元,同比增长40.52%。

上市的节奏纷至沓来,2019年6月27日,小熊电器股份有限公司(首发)获通过。小熊电器运用互联网大数据进行创意小家电研发、设计、生产和销售,IPO拟公开发行股份不超过3000万股,募集资金约10.79亿元。

(本文转载自亿欧网,已标注来源和出处,版权归原作者所有,如有侵权,请联系我们删除。)


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